Moores Fish & Chips em Milton Keynes: o site criado pela Dineora

Um chip shop britânico, e muito mais

A Moores Fish & Chips é um endereço de comida para viagem de Milton Keynes, no bairro de Monkston Park. O coração do seu cardápio é o peixe empanado: bacalhau, hadoque e solha, scampi, bolinhos de peixe ou um fish cake com ervas, servidos com batatas fritas cortadas grossas, de batatas de origem local, e uma colherada de purê de ervilhas.

Em torno desse clássico, o cardápio se estende aos kebabs, aos hambúrgueres e aos wraps, ao frango frito, dos tenders ao Southern Fried Chicken, às tortas, às salsichas, grelhadas ou passadas na massa de empanar, e a toda uma seção de condimentos bem britânicos: vinagre de malte clássico ou aromatizado com cebolas em conserva, ovo em conserva, pepino em conserva, cebola em conserva. Há menus previstos para idosos e para crianças. O site, como o cardápio, é redigido em inglês.

Banner de ícones dourados na página inicial da Moores Fish & Chips, de “Sustainably sourced fish” a “A team that cares”

O desafio: dar vontade de uma bandeja fumegante

Um fish and chips costuma ser escolhido por impulso: um cheiro de fritura, uma bandeja que solta fumaça, um balcão iluminado na rua. Para a Moores Fish & Chips, o objetivo era levar essa sensação para a tela, sem trair o espírito de um chip shop de bairro.

O cardápio também pedia organização: onze seções, mais de oitenta pratos, menus para idosos e crianças, kebabs ao lado do peixe empanado e uma longa lista de molhos e condimentos. O site precisava torná-lo legível de relance e manter o pedido acessível o tempo todo, seja para quem vai retirar, seja para quem pede entrega.

Página inicial da Moores Fish & Chips no celular, com o botão Order no alto da tela

Painel de direção de arte do site de Moores Fish & Chips

Madeira escura, papel kraft e letras a pincel

A paleta se apoia em um fundo quase preto, madeiras escuras e azuis-noite, aquecidos pelo ouro da fritura e pelo creme das etiquetas de papel. As imagens foram compostas para a Moores Fish & Chips: um filé de peixe empanado em uma bandeja de papelão forrada com papel manteiga, sobre batatas fritas cobertas de molho, ao lado de um pote de purê de ervilhas; uma salsicha empanada sobre suas batatas fritas; e, ao fundo, a fachada do restaurante numa rua de tijolos, ao cair da noite.

O nome do restaurante se escreve em grandes letras traçadas a pincel, cor de creme, como um letreiro pintado à mão; as seções do cardápio retomam essa escrita em dourado. No alto da tela, uma barra de navegação em forma de placa de latão reúne Home, Menu e Order.

Uma página inicial que se lê como um balcão

A página inicial abre com o nome do restaurante, a menção “Traditional British Takeaway” e o lema “Proper food. Done right.”. Em volta da bandeja, duas etiquetas de kraft esclarecem: “Hand-battered to order” e “Made fresh every day”. Ao descer, anotações à mão apontam a “Special battered sausage & chips” e o “Classic fish & chips with a spoonful of mushy peas”, e depois um banner de ícones dourados resume os compromissos do lugar, de “Sustainably sourced fish” a “Takeaway done right”.

Mais abaixo, a página inicial desenrola o cardápio como a lousa de um chip shop: sobre fundo escuro, as seções se escrevem em letras douradas a pincel, do peixe às tortas e às salsichas, dos menus para idosos às refeições infantis. Uma placa de madeira “Menu”, ornada com um peixe e espigas de trigo, se pousa ali antes de uma cena mais simples, uma bandeja de batatas fritas grossas cercada de grãos de pimenta.

Cardápio da Moores Fish & Chips pintado sobre fundo escuro: peixes, chips and sauces, tortas e salsichas

A página de pedidos de Moores Fish & Chips em um notebook e um celular

Pedir on-line, para retirada ou entrega

A página de pedidos abre com um medalhão dourado em que salta um peixe, sob o qual se inscrevem “Menu & Order” e depois, em grandes letras de ouro arranhadas, “Order Online”. Uma frase tranquiliza logo: “Your request will be sent to the restaurant.” O cenário, preto e ouro, mistura folhagens gravadas, limões e cones de batatas fritas, e cada seção se lê em um cartão cor de pergaminho, coroado por uma cesta de batatas fritas e peixe empanado.

Cada prato aparece com sua imagem, seu nome, seu preço e um botão para adicioná-lo ao carrinho; uma pequena seta abre sua descrição. Uma barra no alto da tela dá acesso a todas as seções. O cliente monta o pedido, escolhe retirá-lo no restaurante ou recebê-lo em casa, e pode pagar on-line. A barra do carrinho fica visível no pé da tela.

Página de pedidos da Moores Fish & Chips no computador: título “Order Online” em letras de ouro sobre um cenário preto e ouro

Cardápio da Moores Fish & Chips no celular, seção de menus, com a barra do carrinho

O cardápio de Moores Fish & Chips: alguns pratos

Pratos como aparecem no cardápio online de Moores Fish & Chips, com os nomes, as descrições e os preços do restaurante.

Specials & Meal Deals
Tenders Special
Golden-fried chicken tenders with chips, choice of dipping sauce, and a drink.
7,95 £
Specials & Meal Deals
1/4 Roast Chicken Special
Succulent golden-roasted quarter chicken with chips, dipping sauce, and a drink.
9,95 £
Fish
Fish cake
100% real fish with zero potato fillers, seasoned with sea salt and herbs.
3,80 £
Chips & Sauces
Chips
Locally sourced potatoes, cut thick and fried until golden and crispy.
3,50 £
Kebabs
Doner Kebab
Succulent doner meat served with fresh salad and choice of sauce.
8,95 £
Burgers & Wraps
Beef Burger
Juicy flame-grilled beef patty with lettuce, onions, ketchup, and mayo.
6,50 £
Senior Citizens Specials
OAP Small Fish and Chips
Golden-battered fillet with a generous portion of crispy, fluffy-centered chips.
8,50 £
Chicken
Chicken N Cheese Bites
Hand-battered chicken and cheese bites fried until golden-crisp.
2,50 £
Pies, Sausages & Sides
Sausage
Jumbo sausage, grilled or dipped in signature golden batter.
2,90 £
Kids Meal
3 Fish Fingers
3 fish fingers served with chips.
5,95 £
Drinks & Desserts
Can of Drink
Selection of chilled, refreshing drink cans.
1,80 £
Extras & Condiments
Bottles of Vinegar
Choice of classic malt vinegar or pickled onion vinegar.
2,30 £

Reservar uma mesa à beira da água

O formulário de reserva abre em uma janela, em um cenário que evoca o porto: tábuas caiadas, rede de pesca, lampião de tempestade, pano de prato listrado de azul e branco. No centro, um painel azul-marinho emoldurado por peixes desenhados traz o nome do restaurante e uma breve frase de boas-vindas; à esquerda, uma placa suspensa lembra o endereço e a conta do Instagram, acima de uma porção de fish and chips com limão.

Os campos pedem o essencial: nome completo, telefone, e-mail, data, horário, número de pessoas e pedido especial. O pedido parte de um botão em forma de placa dourada, ornada com um peixe e uma âncora.

O site de Moores Fish & Chips em um celular sobre uma mesa posta

No celular, a bandeja em tamanho grande

No celular, a página inicial se recompõe na vertical: o nome a pincel ocupa o alto da tela sob um botão Order, as etiquetas de kraft emolduram a bandeja e o cardápio da página inicial se comprime em duas colunas. O formulário de reserva muda de cenário: sob o título “Reservations”, com a menção “Reserve your table”, seus campos se alinham em uma única coluna, sobre um fundo de água azul-noite.

Na página de pedidos, cada cartão ocupa toda a largura, com uma grande imagem para cada prato, e a barra do carrinho, emoldurada por volutas douradas, continua acessível no pé da tela.

Formulário de reserva da Moores Fish & Chips no celular, em uma coluna, sobre uma água azul-noite

Um site preparado para as buscas locais

O site é construído em torno do que se procura em Milton Keynes: um fish and chips, um chip shop em Monkston Park, fast-food, um hambúrguer, frango frito, chicken tenders, um doner kebab, ou diretamente a Moores Fish & Chips e seu cardápio. O título da página, sua descrição, seus textos e seus dados estruturados apresentam com clareza o restaurante, seu bairro, sua cozinha e seu cardápio.

Uma página de apresentação detalhada complementa a inicial, e o cardápio completo, do bacalhau aos condimentos, pode ser lido em texto na página de pedidos. Ninguém pode prometer um lugar no Google: o trabalho consiste em dar aos mecanismos de busca informações corretas, estruturadas e coerentes.

Seções de sobremesas e refeições infantis do cardápio da página inicial, sob a placa de madeira “Menu”

Um site para fish and chips em Milton Keynes: retirada, entrega e mesas

Uma loja de fish and chips de bairro se sustenta num balcão e num cardápio cheio: peixe empanado, bolinhos de peixe, batatas com molhos, kebabs, hambúrgueres, frango, tortas, ofertas para idosos e menus infantis. O site de um fish and chips em Milton Keynes precisa ser lido num relance, oferecer pedidos para retirar e entrega e guardar uma mesa para reservar. Veja o que a Dineora acrescenta:

Longe de orçamento de agência. Criar custa bem menos do que com uma agência de sites, e cada pedido mantém o valor inteiro, sem comissão.
Servido ainda quente. O nome da loja basta para montar cardápio, imagens e pedido on-line, no tempo que a fritadeira leva para dourar.
Noite, madeira escura e ouro. Fundo quase preto, azuis de meia-noite, letras de pincel cor de creme, bandeja de papelão com papel manteiga: a fachada de uma rua de tijolos, não um modelo pronto.
Os especiais são seus para mudar. O dono vê o site assim que ele é criado e ajusta sozinho uma oferta de combo ou o preço de uma porção de batatas.
Sem revezamento entre a fritadeira e a porta. Pedidos para retirar, entregas e pedidos de mesa chegam direto à loja; nem agência, nem plataforma.
De Monkston Park a Lausanne. A ferramenta atende restaurantes de Londres, Rabat e Sydney; aqui o site fala inglês, em outros lugares o idioma e a moeda da casa.

Para um fish and chips de Milton Keynes, é um site com cara de letreiro pintado à mão: cardápio legível, retirada, entrega e reserva.

A Dineora em números: 0 % de comissão sobre os seus pedidos · um site no ar em 5 minutos.

Saiba mais: Site para restaurante · Pedidos online para restaurante · Sistema de reservas para restaurante · Cardápio digital para restaurante

O resultado: o espírito do chip shop, a um clique

O site da Moores Fish & Chips preserva o que faz um bom chip shop: a fritura dourada, o papel kraft, o vinagre e a simplicidade. Ele deixa à mão os três gestos que importam: pedir para retirada, receber em casa e reservar uma mesa.

O site em imagens

Capturas do site como está no ar, no computador e no celular.

Página inicial da Moores Fish & Chips no computador: nome a pincel, etiquetas de kraft e bandeja de peixe empanado diante da fachada

Cartões da seção de kebabs da Moores Fish & Chips no computador, sob a barra de seções

Fish and chips em bandeja com purê de ervilhas e salsicha empanada, anotados à mão, na página inicial da Moores Fish & Chips

Formulário de reserva da Moores Fish & Chips no computador, painel azul-marinho entre uma rede de pesca e um lampião

Cardápio da página inicial da Moores Fish & Chips no celular, em duas colunas, depois uma bandeja de batatas fritas grossas

Moores Fish & Chips: informações práticas

Endereço: 1 Maida Vale, Monkston Park, Milton Keynes MK10 9RF
Ver o endereço no Google Maps
Cozinha: Fish and chips, kebabs, hambúrgueres e frango frito
Serviços: Pedidos para retirada · Entrega · Reservas online · Pagamento online
Seções do cardápio: Specials & Meal Deals · Fish · Chips & Sauces · Kebabs · Burgers & Wraps · Senior Citizens Specials · Chicken · Pies, Sausages & Sides · Kids Meal · Drinks & Desserts · Extras & Condiments
O site do restaurante: dineora.io/moores-fish-chips

Perguntas sobre este projeto

Quem criou o site da Moores Fish & Chips?

O site da Moores Fish & Chips foi criado pela Dineora: direção de arte, página inicial, cardápio on-line, página de pedidos e formulário de reserva.

Dá para fazer pedidos on-line na Moores Fish & Chips?

Sim. A página de pedidos apresenta todo o cardápio: adicionam-se os pratos ao carrinho, escolhe-se entre retirar no restaurante ou receber em casa, e é possível pagar on-line.

Dá para reservar uma mesa na Moores Fish & Chips pelo site?

Sim. Um formulário abre em uma janela: nome completo, telefone, e-mail, data, horário, número de pessoas e pedido especial.

Como um fish and chips pode receber pedidos on-line sem pagar comissão?

Pelo site próprio, onde o cliente escolhe, paga e retira ou recebe em casa. A Dineora não cobra comissão sobre esses pedidos.

Uma loja de fish and chips pode ter o site só em inglês?

Pode. O site fala o idioma do próprio restaurante: o de Milton Keynes está em inglês e com a moeda local, e a ferramenta pode acrescentar outros idiomas se os visitantes precisarem.